Ratbacher Rebranding
Corporate Design Entwicklung
Aufgabe
Ratbacher gehört zu den führenden Personalberatungen im IT- und SAP-Umfeld. Ziel des Rebrandings war es, die Marke strategisch und visuell neu auszurichten und ihr einen klareren, moderneren und eigenständigeren Auftritt zu geben. Der bisherige Markenauftritt wirkte in vielen Bereichen austauschbar und transportierte die eigentliche Stärke der Marke, die Verbindung zwischen Menschen, Unternehmen und Beratung, nicht ausreichend nach außen.
Konzept
Im Mittelpunkt des Rebrandings stand die Entwicklung einer Markenidentität, die Ratbacher moderner, klarer und menschlicher positioniert. Dafür wurden Marke, Zielgruppen und Wettbewerber strategisch analysiert und die zentralen Werte der Marke herausgearbeitet. Das neue Erscheinungsbild verbindet digitale Klarheit mit Persönlichkeit und verzichtet bewusst auf typische Recruiting-Klischees. Das neu entwickelte Logo verbindet den Buchstaben „R“ mit der abstrahierten Form einer Person und greift so den Gedanken von Verbindung und Beratung visuell auf.
Umsetzung
Entstanden ist ein reduzierter und digital gedachter Markenauftritt, der flexibel über unterschiedlichste Anwendungen hinweg funktioniert – von Social Media und Präsentationen bis hin zu Website-Elementen, Kampagnen und Brand Guidelines. Klare Typografie, präzise Layouts und die eigenständige Bildmarke schaffen einen Auftritt, der deutlich nahbarer und moderner wirkt als klassische Recruiting-Kommunikation und die Marke Ratbacher konsequent in die digitale Welt übersetzt.
