Octariq Branding
Namensfindung, Entwicklung des Corporate Designs
Aufgabe
Für FMT & URT sollte eine neue Untermarke entwickelt und gelauncht werden. Eine KI-Beratung in den Bereichen Automation und Robotics, die langfristig durch ein eigenes Shopsystem ergänzt werden soll. Zu Beginn des Projekts gab es noch keinen Namen. Gewünscht war ein Kunstname, der leicht erfassbar und gut merkbar ist und zugleich einen starken, eigenständigen Charakter besitzt. Ziel war es, neben der Namensfindung eine Corporate Identity zu entwickeln, die die Marke als modern, zukunftsorientiert und kompetent positioniert.
Konzept
Aus dem Namensfindungsprozess ging schließlich „Octariq“ hervor. Der Name setzt sich aus „Octa“ für die acht Kernthemen der Marke und „IQ“ für Intelligenz zusammen. Der Oktopus als eines der Intelligentesten Tiere wird dabei zum Sinnbild der Marke. Auf Basis des gemeinsam entwickelten Brand Canvas wurde die visuelle Identität erarbeitet. Die Herausforderung bestand darin, ein technisches und oft abstrakt wirkendes Thema wie KI, Automation und Robotics in eine klare, nahbare und zugleich markante Sprache zu übersetzen. Ausgangspunkt für das Logo bildet der Oktopus: Ein einzelner Saugnapf wird zur Grundform. Innerhalb des Kreises wird ein Viertel gedreht, wodurch ein „Q“ entsteht. So verbindet die Bildmarke den Ursprung des Namens mit einer reduzierten, technischen Formensprache.
Umsetzung
Mit den Farben Deep, Violett und Sun erhält die Marke eine moderne und zukunftsfähige Ausstrahlung. Ergänzt durch die neutralen Töne Sand, Schwarz und Weiß entwickelt sich aus dem Logo nach und nach eine vollständige Marke. Als Hausschrift wurde die Host Grotesk gewählt. Ihr markantes „Q“ kommt ganz ohne Unterlänge aus und greift damit die Anmutung des Logos auf. Zusätzlich entstand eine eigene Iconwelt, die sowohl two-toned als auch solid colored funktioniert. Die Icons wurden auch für den Webshop entwickelt und lassen sich durch das zugrunde liegende Grid flexibel erweitern. Die Anwendungen, von Magazinen über Visitenkarten und Roll-ups bis hin zur Corporate Wear, sind bold, ohne verspielt zu wirken.
