NASCH e.V Netzwerktreffen
Abschlussprüfung: Entwicklung eines Gestaltungskonzepts für das Event
Aufgabe
Im Rahmen meiner Abschlussprüfung entwickelte ich ein Gestaltungskonzept für das Netzwerktreffen des Netzwerks anspruchsvolles Schulessen (NASCH e. V.) im März 2026 in Braunschweig. Der Verein engagiert sich für hochwertige, nachhaltige Schulverpflegung und fördert den Austausch rund um gutes Schulessen.
Die Veranstaltung richtet sich an Schulleitungen, Elternbeiräte, Caterer, regionale Lieferanten sowie die Presse und verbindet Information, Austausch und Vernetzung zu Themen der Schulverpflegung und dem Kochen mit Kindern.
Ziel war es, ein konsistentes Gestaltungskonzept zu entwickeln, das die unterschiedlichen Inhalte in einer klaren visuellen Sprache zusammenführt, Orientierung schafft und Professionalität sowie Vertrauen vermittelt. Die Kommunikation richtet sich bewusst an Erwachsene und übersetzt das Thema Schulessen in eine reduzierte, sachliche und zugleich zugängliche Gestaltung.
Die Arbeit wurde mit 99 von 100 Punkten bewertet.
Konzept
Die zentrale Herausforderung lag in der Vielzahl unterschiedlicher Zielgruppen. Obwohl sich die Veranstaltung thematisch um Kinder dreht, richtet sie sich an Erwachsene – darunter Schulleitungen, Fachpersonen, Partner und die Presse.
Die Gestaltung musste daher eine Balance finden: Sie sollte das Thema Kinderernährung verständlich und zugänglich vermitteln, gleichzeitig aber professionell und seriös wirken. Ziel war es, eine visuelle Sprache zu entwickeln, die beide Anforderungen verbindet und von allen Zielgruppen gleichermaßen akzeptiert wird.
Umsetzung
Die Umsetzung erfolgt über eine reduzierte, zugleich freundliche Illustrationssprache. Ausgangspunkt bildet die Ernährungspyramide, die als bekanntes Prinzip in eine visuelle Struktur übersetzt wird: Jede Ebene repräsentiert durch eine eigene Illustration.
Die Illustrationen fungieren als visuelles Leitsystem und machen den inhaltlichen Kern der Veranstaltung sichtbar, die gesunde Ernährung von Kindern als gemeinsamer Nenner aller Beteiligten.
Ergänzend wurde ein flexibles Claim-System entwickelt. Der Claim „Zukunft isst mit“ verbindet den Gedanken der kommenden Generation mit dem Thema nachhaltiger Schulverpflegung. Durch die variable Nutzung des „mit“ kann der Claim je nach Kontext angepasst werden, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
