Ernährungsberatung Klarrusch
Positionierung und Rebranding
Aufgabe
Für Natalie Klar-Rusch sollte ein Markenauftritt entwickelt werden, der ihre Positionierung als alltagsnahe und professionelle Ernährungsberaterin klarer herausarbeitet. Ziel war es, mehr Wiedererkennbarkeit & Vertrauen zu schaffen und die Themen Ernährung, Darmgesundheit und persönliches Coaching visuell darzustellen. Grundlage bildeten eine Situations- und Wettbewerbsanalyse sowie die Untersuchung bestehender Kommunikationsauftritte. Das Projekt konnte letztlich leider nicht umgesetzt werden, da die Kundin den Prozess vorzeitig beendet hat.
Konzept
Die Analyse der Wettbewerber zeigte, dass viele Auftritte im Bereich Ernährungsberatung sehr ähnlich wirken: häufig sachlich, austauschbar und visuell wenig eigenständig. Gleichzeitig fehlte vielen Marken eine klare Wiedererkennbarkeit sowie eine konsistente visuelle Sprache. Die Herausforderung bestand daher darin, einen Markenauftritt zu entwickeln, der professionell und vertrauenswürdig wirkt, gleichzeitig aber persönlicher, moderner und emotionaler auftritt als vergleichbare Angebote. Ziel war es, die Themen Natürlichkeit, Gesundheit und persönliche Begleitung klarer sichtbar zu machen und Natalie Klar-Rusch stärker als eigenständige Marke zu positionieren.
Umsetzung
Gelöst wurde dies durch einen reduzierten und modernen Markenauftritt. Im Zentrum die Wortmarke „Klarrusch“. Als Hausschrift wurde die Poppins gewählt und durch kleine Details, wie das Blatt am „K“, individuell angepasst. Ergänzt wird die Wortmarke durch eine reduzierte Bildmarke in Form einer Pflanze, die die Themen Natürlichkeit, Ernährung und Darmgesundheit visuell aufgreift.
